Formats
Fotografia de llançament: els cinc plans que el teu equip de PR farà servir
Llista curta de les imatges que realment sobreviuen a un llançament — i com planificar el shoot.
Amplify editorial team · 10 de febrer del 2026 · 7 min de lectura
Els llançaments de producte generen moltíssima imatge i acaben utilitzant-ne molt poca. Sis setmanes després de l'esdeveniment, la carpeta de màrqueting és plena de galeria, retrats, ambient i primers plans — i l'equip de PR està fent servir sempre les mateixes cinc o sis imatges a cada publicació, dossier i comunicació interna.
Aquest article és un resum breu de quines solen ser aquestes imatges i com planificar el shoot de llançament per assegurar-se que aquests frames concrets es capturen com toca.
1. L'hero net de producte
Una única imatge ben il·luminada del producte sobre un fons net — blanc d'estudi o un color subtil de marca. És la imatge que anirà a la nota de premsa, al web, al llistat de l'app store i a totes les presentacions internes. Es fa abans de l'esdeveniment, en condicions controlades, no a la sala amb assistents al voltant i llum variable.
2. El producte en una mà humana
La segona imatge més utilitzada és gairebé sempre el producte sent sostingut, utilitzat o interactuat per una persona. No una mà de banc d'imatges — una mà amb canell, rellotge, màniga de camisa. Ancora el producte a una escala humana reconeixible i transmet ús real en lloc de catàleg.
3. El moment de revelació al keynote
El moment en què el producte apareix a la pantalla principal darrere del ponent, o s'aixeca físicament a l'escenari. És un pla crític en el temps: existeix durant dos o tres segons. Cal planificar la posició de càmera específicament per a ell i assegurar-se que un operador estigui fixat en aquest eix.
4. Retrat del fundador o responsable de producte
Un retrat editorial tancat de la persona a qui citarà la premsa. Es fa per separat de l'esdeveniment, ja sigui a la mateixa seu abans d'obrir portes o en una localització propera amb llum controlada. Deu minuts de l'agenda del CEO abans del show valen més que qualsevol candid pres sobre la marxa a la sala.
5. Pla general del públic
Una imatge general ben composta de la sala a plena capacitat, idealment amb el producte visible a la pantalla principal. És la que apareix a l'informe post-esdeveniment, als decks de direcció i a qualsevol comunicació interna sobre el llançament.
La resta és ambient
Tota la resta — les demos, el networking, els patrocinadors, els detalls d'escenografia — és ambient. Importa per a l'arxiu i per reutilitzar en el futur, però no és el que es publicarà. Planifica el shoot de llançament perquè els cinc plans anteriors estiguin garantits i deixa que la resta passi de manera natural al voltant.
L'error més car és intentar cobrir-ho tot amb la mateixa intensitat. Quan l'equip cobreix tot per igual, aquests cinc plans clau se'n ressenten precisament perquè no estan prioritzats.
Tens un esdeveniment o un projecte de contingut corporatiu? Parlem-ne.
Demanar pressupost →
