Vídeo per a LinkedIn corporatiu: el que realment es mira

El vídeo corporatiu a LinkedIn s'ha consolidat en un format molt concret: entre 30 i 90 segons, subtitulat, amb el missatge al principi i gravat per funcionar sense so. Tot el que duri més està competint per un temps d'atenció que la plataforma simplement no li dóna.

Aquest article és un resum breu de com produir vídeo corporatiu de LinkedIn que realment es miri, més enllà de les mètriques de vanitat del primer dia.

Tot el que passi de 90 segons necessita una justificació clara. Casos d'èxit, entrevistes a directius i peces de thought-leadership funcionen bé entre 45 i 75 segons. Les versions llargues viuen al web corporatiu; el tall de LinkedIn és el tràiler, no la pel·lícula. Confondre aquests dos formats és l'error d'origen més habitual.

El feed s'scrolleja amb el polze. Els tres primers segons han de dir de què va el vídeo, i dir-ho visualment. Això normalment significa obrir amb la persona ja parlant a pantalla, o amb el producte ja en ús — no amb una caràtula, no amb el logo, no amb un pla general establidor.

La majoria del vídeo a LinkedIn es consumeix sense so. Els subtítols incrustats, en l'idioma natiu del públic a qui et dirigeixes, són innegociables. Estilitza'ls de manera consistent — mateixa tipografia, mateixa posició, mateix color — a tots els vídeos que l'empresa publica. Aquesta consistència visual és una petita però real peça de marca.

Els formats quadrat (1:1) i vertical (9:16) rendeixen consistentment millor que el 16:9 al feed de LinkedIn. Roda amb més aire del necessari i retalla en postproducció per produir tots dos formats a partir de la mateixa presa sense tornar a gravar.

Dos vídeos decents al mes durant sis mesos rendeixen més que un vídeo car i ambiciós per trimestre. Munta un petit pipeline de producció — mateix equip, mateix set, rodatges agrupats cada sis setmanes — en lloc d'encarregar shoots a mida cada cop que sorgeix una idea nova. La constància és la palanca real, la producció individual és una conseqüència.